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      1. 嶺南疊北飆龍船
        2024-07-03 17:05


        2024年端午節期間,作為全國唯一的水上彎道競速民間體育項目,疊滘龍船漂移正式晉升為“中字號”大賽,采用“4天4賽”賽制。本次大賽吸引了來自佛山疊北、疊南社區的近20艘龍船參賽,分別在圣堂(L彎)、潭頭(C彎)、東勝(S彎)和茶基(直道)四大賽區展開激烈角逐,獻上了震撼人心的水上漂移絕技,展現了“寧可煲爛,不可扒慢”的疊滘龍船精神。

        端午賽龍舟中的頂流

        本次大賽由佛山市新聞傳媒中心聯合南海區桂城街道疊北、疊南社區居委會共同舉辦。自6月8日開賽以來,大賽火爆出圈,央視新聞、人民日報、新華社、廣東電視臺體育頻道等中央、省、市超80個網絡傳播平臺均采用佛山市新聞傳媒中心的直播信號進行了網絡直播,開賽四日網絡直播累計總觀看量超4200萬。直播還連線了加拿大、美國、澳洲、所羅門、印尼等十個國家和地區,吸引全球網友關注。從6月8日開賽以來,央媒共刊發相關稿件約145篇,央視10多個頻道、欄目從競技、文化、經濟等不同角度報道了比賽。6月10日晚,央視新聞頻道《新聞1+1》欄目以《龍舟大賽熱,帶來了什么》為題,以疊滘龍舟賽等為案例進行深度剖析;《東方時空》在專題節目中大篇幅報道疊滘龍船故事;央視財經頻道《天下財經》關注疊滘龍船漂移大賽中的龍舟經濟。截至6月11日19時,佛山傳媒關于2024佛山疊滘龍舟活動總發稿量約2681篇(條),全網總點播量超4.3億,#請到佛山飆龍船話題全網播放量累計已超15億。


        疊滘龍船漂移大賽,不僅僅是飆龍船。主辦方策劃了一系列特色活動,吃喝玩購,豐富觀眾觀賽體驗,讓疊滘龍船漂移成為一項集民俗文化、競技賽事、文旅消費于一體的綜合性活動。在疊北東勝、潭頭籃球場、疊南停車場等區域,別開生面的千人龍船宴席,讓市民游客沉浸式感受當地美食文化。主辦方還推出了超10款極具特色的文創產品,“旗開得勝”文創雪糕、疊滘龍船加油包、紀念獎牌、紀念冰箱貼、福祿龍船槳掛等文創周邊深受市民游客歡迎。

        據統計,白云山板藍根、國臺酒、東風日產、保利、海逸集團、工商銀行佛山分行、周六福、金典、殼牌等知名企業、品牌,冠名或贊助了本次活動。眾多企業力量的支持,為大賽的組織運營提供了堅實保障。賽事的超高人氣關注,為品牌贊助商帶來海量的曝光度,也為城市帶來人氣。

         “賽事的傳播效果非常好,打開抖音、小紅書、微博等社交平臺,都能刷到不少賽事視頻和資訊?!焙R荨ひ菁掖笫澜缈偨浝砝钊招潜硎?,通過贊助此次賽事,品牌知名度和美譽度都得到了很大提升,收獲頗豐。

          保利華南營銷客關部策劃總監周浩表示,參與這次大賽,踐行央企擔當,讓更多市民朋友體會文化傳承的力與美,感受南海的活力與風光,領略佛山這座城市的魅力。

        攜程旅行統計,佛山疊滘龍船漂移吸引自駕游增長250%。馬蜂窩數據則顯示,疊滘龍船漂移帶動佛山熱度增長100%,不僅疊滘近10棟民宿全部訂滿,更有上海旅行團提前三個月預訂。

        以賽為媒讓城市出圈

        疊滘龍船漂移,就是端午期間佛山的城市請帖、城市名片。

          5月以來,疊滘龍船漂移夜訓就吸引了全網目光,未賽先火。大賽期間,主辦方精心策劃,在四天直播中,提前謀劃的30條風格年輕化的視頻短片,傳遞出佛山推進“百千萬工程”、推進“十大傳統文化”出圈出彩、佛山龍舟文化世代傳承等內容,多維度傳播佛山城市形象和傳統文化。

          以賽為媒,佛山通過疊滘龍船漂移這一“又老又潮”的傳統活動,用有溫度、接地氣的方式,讓世界感知佛山的城市氣質,讓更多人看到佛山包容、開放、文明、傳承的形象。

        中國龍舟協會主席范廣升認為,疊滘龍船漂移不僅展現了高超的技藝,也體現了當地人民不畏艱難、積極進取的精神風貌?!按筚惒粌H融合了體育競技的活力,還深植了傳統文化精髓,在凝聚人心方面發揮著不可替代的作用,有助于讓世界更加深入地了解并欣賞中國文化?!?/p>

        “從人文經濟學的角度看,疊滘龍船漂移這項民俗活動所蘊含的人文精神,越來越被當代人所體味,具有很強的時代意義?!鼻迦A大學新聞與傳播學院副院長張錚表示,疊滘龍船漂移這一現象級IP,生動詮釋了龍舟文化的更廣闊空間,佛山要持續推動疊滘龍船漂移IP化、品牌化,持續提高文旅體驗、完善城市公共服務、筑強產業矩陣等,使之成為特色文旅產業高質量發展的強大引擎。

          一槳千年開新道。只有這樣,以疊滘龍船漂移為代表的佛山龍舟,才能從“破浪”到“破圈”,從“曇花”變“繁花”,一路綻放。

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